(...) Ο σκοπός αυτής της μελέτης είναι αρχικά να προσεγγίσει εννοιολογικά το Marketing και να το οριοθετήσει μέσα στο υγειονομικό περιβάλλον και στη συνέχεια να διερευνήσει τη στάση των υγειονομικών στελεχών ως προς τη χρήση επιχειρηματικών δραστηριοτήτων και τεχνικών marketing στον τομέα τους. Ως υγειονομικά στελέχη νοούνται ανώτερα διοικητικά στελέχη των τριών υπηρεσιών του νοσοκομείου (διοικητική, ιατρική, νοσηλευτική). Ο προβληματισμός και η συλλογιστική που χαρακτηρίζει την παρούσα ερευνητική προσπάθεια είναι ότι η αποσαφήνιση της έννοιας του marketing, εκτός από την ωφέλεια για την επιστήμη, θα διευκολύνει την υιοθέτηση και ανάπτυξή του από τους οργανισμούς υγείας που το επιθυμούν. (...)
[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]
