Ανεξάρτητα από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που πωλεί μια εταιρεία, η επιτυχία της εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ποιότητα των διαδικασιών marketing που εφαρμόζει. Στο πολυπληθές, πολύπλοκο και ιδιαίτερα ανταγωνιστικό περιβάλλον των σύγχρονων αγορών - όπου η ανάπτυξη των νέων τεχνολογιών, των επικοινωνιών και των μέσων ενημέρωσης έχει μεταβάλει ριζικά τον τρόπο προώθησης των σημερινών προϊόντων και των υπηρεσιών - το γεγονός αυτό αποκτά μεγαλύτερη σημασία από ποτέ παλαιότερα. Μέσα από την ενότητα των δοκιμίων και την ανάλυση των όρων και των εννοιών που πραγματοποιούνται με αλφαβητική σειρά, όπως επίσης και με την παρουσία διάφορων χρήσιμων παραρτημάτων, το Εγχειρίδιο του Marketing σας παρέχει έναν εύκολο στην κατανόηση οδηγό γι` αυτό τον ιδιαίτερα σημαντικό κλάδο των επιχειρήσεων.
[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]
