ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1
Κατανόηση του ρόλου του marketing στους οργανισμούς και την κοινωνία
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2
Το πακέτο προσφοράς marketing
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3
Έρευνα marketing
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4
Στρατηγικός σχεδιασμός εταιρίας και marketing
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5
Αγοραστική συμπεριφορά καταναλωτή
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6
Τμηματοποίηση αγοράς και αγορά - στόχος
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7
Διαφοροποίηση και χωροθέτηση στο marketing
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8
Ο ρόλος της καινοτομίας στο σύγχρονο περιβάλλον της αγοράς
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9
Παραγωγή νέων προϊόντων
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10
Γκάμα, μάρκα και συσκευασία προϊόντος
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11
Marketing υπηρεσιών
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 12
Άμεσο marketing και δημόσιες σχέσεις
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13
Διαφημιστική εκστρατεία
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 14
Λιανικό και χονδρικό εμπόριο
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15
Διεθνές marketing
Βιβλιογραφία
Ευρετήριο