(...) Στο πρώτο μέρος του βιβλίου αναλύεται ο τρόπος λήψης των αποφάσεων διεθνοποίησης των δραστηριοτήτων της επιχείρησης σε ένα παγκοσμιοποιημένο περιβάλλον. Εξετάζονται οι επιδράσεις του διεθνούς εμπορίου, των άμεσων ξένων επενδύσεων και των πολυεθνικών επιχειρήσεων που δημιουργούνται με αυτές, στις χώρες όπου δραστηριοποιούνται, και περιγράφονται οι τρόποι οργάνωσης του Μάρκετινγκ, ανάλογα με τους εναλλακτικούς προσανατολισμούς της επιχείρησης (Κεφάλαιο 1). Η επιχείρηση διεθνοποιείται λαμβάνοντας υπόψη τα συγκριτικά πλεονεκτήματα τόσο της χώρας προέλευσης όσο και της χώρας διείσδυσης αλλά και το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της επιχείρησης, που συνίσταται στην εκλαμβανόμενη αξία των προϊόντων της επιχείρησης σε σχέση μ` αυτά του ανταγωνισμού (Κεφάλαιο 2). (...)
[Απόσπασμα από το κείμενο του προλόγου]
