ΕΙΣΑΓΩΓΗ
Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΩΝΥΜΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
ΜΕΡΟΣ ΠΡΩΤΟ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1
ΟΙ ΔΙΑΦΟΡΕΣ ΟΡΓΑΝΩΤΙΚΕΣ ΔΟΜΕΣ ΚΑΙ Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2
Η ΘΕΣΗ ΤΗΣ ΔΙΟΙΚΗΣΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΚΑΙ Η ΠΡΟΕΛΕΥΣΗ ΤΗΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3
ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ, ΣΤΑΔΙΟΔΡΟΜΙΑ, ΥΠΟΚΙΝΗΣΗ ΚΑΙ ΕΛΕΓΧΟΣ ΤΟΥ ΔΙΟΙΚΗΤΗ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
ΜΕΡΟΣ ΔΕΥΤΕΡΟ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4
ΤΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5
ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ-ΑΓΟΡΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6
Η ΕΠΩΝΥΜΗ ΠΟΛΙΤΙΚΗ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7
ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΕΣ ΜΟΡΦΕΣ ΕΠΩΝΥΜΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ
ΣΥΝΟΠΤΙΚΟΣ ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ Β ΤΟΜΟΥ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8
Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9
Ο ΚΥΚΛΟΣ ΖΩΗΣ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10
ΜΙΓΜΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 12
MERCHANDISING, ΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13
Η ΔΙΑΝΟΜΗ ΚΑΙ Ο ΔΙΟΙΚΗΤΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 14
Η ΤΙΜΟΛΟΓΙΑΚΗ ΠΟΛΙΤΙΚΗ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15
ΧΡΗΜΑΤΟΔΟΤΗΣΗ
ΕΠΙΛΟΓΟΣ
ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ