Ο παρών τόμος αποτελεί συναγωγή δημοσιευμένων και αδημοσίευτων μελετημάτων της συγγραφέως με αφορμή τη λέξη ως στοιχείο και μόρφωμα της γλωσσικής δράσης και τη διαχείρισή της στο πλαίσιο του διαφημιστικού λόγου. Τα μελετήματα αυτά, καρπός πολύχρονης ερευνητικής και διδακτικής δραστηριότητας (από το 1991 έως σήμερα), κρίθηκε σκόπιμο να οργανωθούν σε δύο ενότητες. Στο πρώτο μέρος του βιβλίου περιλαμβάνονται δύο κείμενα στα οποία εξετάζονται μηχανισμοί συνειδητοί και υποσυνείδητοι, οι οποίοι κινητοποιούνται προκειμένου να επιτευχθεί η μέγιστη επικοινωνία στο διαφημιστικό λόγο.
(...) Στο δεύτερο μέρος συστεγάζονται τέσσερα μελετήματα με αντικείμενο φαινόμενα που παρουσιάζονται στο επίπεδο της λέξης, τη σημασιολογική λειτουργία, την επικοινωνιακή δράση της λέξης ή τη λεξική δομή. (...)

[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]