Η έρευνα του μάρκετινγκ
Θεωρητικές προσεγγίσεις και εφαρμογές
Εξαντλημένο
ISBN: 978-960-406-954-5
1η έκδ., Ελληνική, Νέα
€ 15.10 (περ. ΦΠΑ 6%)
Βιβλίο, Χαρτόδετο
23 x 15 εκ, 290 γρ, 189 σελ.
Περιγραφή

Είναι χρήσιμες οι δημοσκοπήσεις και οι κάθε είδους έρευνες; Πότε είναι αξιόπιστες οι μετρήσεις και οι αναλύσεις; Η χρησιμότητα της έρευνας του μάρκετινγκ είναι αναμφισβήτητη, καθώς η μεθοδολογία της χρησιμοποιείται σήμερα ως εργαλείο μελέτης και διερεύνησης όχι μόνο της αγοράς αλλά και του κοινωνικού συνόλου γενικότερα, με υποκείμενο επιχειρήσεις αλλά και κάθε είδους οργανισμούς, και με αντικείμενο κάθε είδους θέματα, από τα αμιγώς επιχειρησιακά ως τα αμιγώς προβλήματα. . . Το παρόν εγχειρίδιο πραγματεύεται την έρευνα του μάρκετινγκ, δηλαδή την αντικειμενική και συστηματική διαδικασία συγκέντρωσης, καταγραφής, επεξεργασίας και ανάλυσης όλων των στοιχείων που αφορούν την επίλυση ενός προβλήματος μάρκετινγκ, με σκοπό τη μετατροπή τους σε ορθολογική πληροφόρηση - απαραίτητη για τη λήψη αποφάσεων από τη διοίκηση του μάρκετινγκ. Στο βιβλίο παρουσιάζονται οι θεωρητικές και εφαρμοσμένες προσεγγίσεις της έρευνας του μάρκετινγκ και αναλύονται όλα τα στάδια διεξαγωγής ερευνητικών προγραμμάτων. Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στη μεθοδολογία της έρευνας μάρκετινγκ και ειδικά στις μεθόδους συγκέντρωσης πρωτογενών στοιχείων (δημοσκόπηση, παρατήρηση, πείραμα). Εκτός από τους φοιτητές σε Τμήματα Μάρκετινγκ, το βιβλίο θα φανεί εξίσου χρήσιμο στους επαγγελματίες του χώρου καθώς και στους ερευνητές όλων των κοινωνικοοικονομικών επιστημών.


[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]

ΕΙΣΑΓΩΓΗ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1
Η ΛΗΨΗ ΑΠΟΦΑΣΕΩΝ ΚΑΙ Η ΕΡΕΥΝΑ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2
Η ΕΝΝΟΙΑ ΚΑΙ ΤΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Η ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΚΑΙ Η ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Η ΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ
Η ΠΡΟΚΑΤΑΡΚΤΙΚΗ ΦΑΣΗ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3
Η ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4
ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΣΗ ΠΡΩΤΟΓΕΝΩΝ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ (ΕΡΕΥΝΑ ΠΕΔΙΟΥ)
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5
ΜΕΘΟΔΟΙ ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΣΗΣ ΠΡΩΤΟΓΕΝΩΝ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ
ΔΗΜΟΣΚΟΠΗΣΗ (SURVEY)
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6
ΠΑΡΑΤΗΡΗΣΗ (OBSERVATION)
ΠΕΙΡΑΜΑ (EXPERIMENT)
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7
ΤΕΛΙΚΑ ΣΤΑΔΙΑ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8
ΕΙΔΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΠΡΟΤΕΙΝΟΜΕΝΗ ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ