Μέθοδοι έρευνας αγοράς
Κυκλοφορεί
ISBN: 978-960-351-124-3
Σταμούλη Α.Ε., Αθήνα, 1/2005
Ελληνική, Νέα
€ 20.29 (περ. ΦΠΑ 6%)
Βιβλίο, Χαρτόδετο
24 x 17 εκ, 584 γρ, 279 σελ.
Περιγραφή

(. . .) Η κύρια λειτουργία της έρευνας αγοράς (marketing research) είναι να παρέχει στα διοικητικά στελέχη τις πληροφορίες εκείνες που θα τους βοηθήσουν στη λήψη σωστών αποφάσεων. Για να ελαχιστοποιηθεί ο κίνδυνος κατά τη λήψη των αποφάσεων αυτών, οι πληροφορίες πρέπει να διατίθενται έγκαιρα, με ακρίβεια και αξιοπιστία. Το παρόν βιβλίο παρουσιάζει μεθόδους και τεχνικές για τη σωστή διενέργεια της Έρευνας Αγοράς και την αξιοποίηση των αποτελεσμάτων της. Παρέχει όλο το θεωρητικό πλαίσιο συνοδευόμενο και με τις απαραίτητες πρακτικές προσεγγίσεις ενώ συγχρόνως έχει καταβληθεί προσπάθεια για την απλοποίηση επιστημονικών εννοιών, όρων και διατυπώσεων, χωρίς βέβαια αυτό να συνεπάγεται απλουστεύσεις. (. . .)


[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]

ΜΕΡΟΣ Ι. Η ΕΝΝΟΙΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΑΓΟΡΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1. Ο ΡΟΛΟΣ ΚΑΙ Η ΦΥΣΗ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΑΓΟΡΑΣ
ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2. ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΣΗ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3. Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ ΑΓΟΡΑΣ
ΜΕΡΟΣ ΙΙ. ΠΗΓΕΣ ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4. ΔΕΥΤΕΡΟΓΕΝΗ ΣΤΟΙΧΕΙΑ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5. ΠΡΩΤΟΓΕΝΗ ΣΤΟΙΧΕΙΑ
ΜΕΡΟΣ ΙΙΙ. ΠΟΙΟΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6. ΜΕΘΟΔΟΙ ΠΟΙΟΤΙΚΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ
ΜΕΡΟΣ IV. ΜΕΤΡΗΣΗ ΤΗΣ ΣΤΑΣΗΣ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7. Η ΕΝΝΟΙΑ ΤΗΣ ΜΕΤΡΗΣΗΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8. ΚΛΙΜΑΚΕΣ ΜΕΤΡΗΣΗΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9. ΑΡΧΕΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟΥ
ΜΕΡΟΣ V. ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10. Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΤΗΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΛΗΨΙΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11. ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΜΕΓΕΘΟΥΣ ΔΕΙΓΜΑΤΟΣ
ΜΕΡΟΣ VI. ΑΝΑΛΥΣΗ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 12. ΠΡΟΕΤΟΙΜΑΣΙΑ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ ΓΙΑ ΑΝΑΛΥΣΗ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13. ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΑΝΑΛΥΣΗΣ ΔΙΑΦΟΡΩΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 14. ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΑΝΑΛΥΣΗΣ ΣΥΣΧΕΤΙΣΗΣ
ΜΕΡΟΣ VII. ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΕΡΕΥΝΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15. ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΕΥΡΗΜΑΤΩΝ