Ιαπωνική διοικητική και μάρκετινγκ
Οικονομική ανάπτυξη και αγορά
Κυκλοφορεί
ISBN: 978-960-351-206-6
Σταμούλη Α.Ε., Αθήνα, 1999
Ελληνική, Νέα
€ 30.43 (περ. ΦΠΑ 6%)
Βιβλίο, Χαρτόδετο
24 x 17 εκ, 480 σελ.
τ. 1
Περιγραφή

[...] Στόχος που συγκεκριμένου βιβλίου είναι να απαντήσει σε ερωτήματα όπως:
-Ποια είναι τα στάδια της οικονομικής ανάπτυξης της Ιαπωνίας;
-Ποια είναι η συμβολή των κοινωνικών και εμπορικών της θεσμών;
-Σε τι έχει συμβάλει η πιθανή ιδιαιτερότητα της ιαπωνικής στρατηγικής διοίκησης στο σημερινό οικονομικό θαύμα της χώρας;
-Ποια είναι τα κυριότερα χαρακτηριστικά της ιαπωνικής αγοράς;
-Κατά πόσο οι πρακτικές των ιαπωνικών επιχειρήσεων στο εξωτερικό αντιπροσωπεύουν τις πρακτικές που υιοθετούνται στο εσωτερικό της Ιαπωνίας;
-Με ποιον τρόπο οι ιαπωνικές επιχειρήσεις ανταγωνίζονται διεθνώς επιδιώκοντας συγκεκριμένα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα και πώς ακριβώς προσαρμόζονται στο νέο ανταγωνιστικό πλαίσιο που διαμορφώνεται διεθνώς;
Στο πρώτο μέρος εξετάζεται σε συντομία η σύγχρονη ιστορία της οικονομικής ανάπτυξης της Ιαπωνίας. Μέσα από τις ιστορικές αναφορές θα ερμηνεύσουμε το ρόλο της Ιαπωνικής κυβέρνησης, τη συμπεριφορά του επιχειρησιακού κόσμου, τις σχέσεις ανάμεσα στα διοικητικά στελέχη και τους εργαζόμενους καθώς επίσης και την προέλευση της διοικητικής εξουσίας. Οι διάφορες ιστορικές παραδοχές συμβάλλουν και καθορίζουν την `αποστολή` μιας χώρας, τις σχέσεις με τους γείτονές της, το ρόλο της στη διεθνή σκηνή και επιδρούν στη διαμόρφωση των ιδεολογιών. Θεωρούμε όμως δεδομένη την υποκειμενική αντίληψη της ιστορίας: την ανάλυση δηλαδή των ιστορικών στοιχείων μέσα από υποκειμενικές επιλογές κάτω από την επίδραση των πολιτισμικών συστημάτων και του εφήμερου χαρακτήρα των αποτελεσμάτων. Για τη συγκεκριμένη ιστορική προσέγγιση της Ιαπωνίας βασιστήκαμε στη δόκιμη βιβλιογραφία, αναζητώντας στοιχεία σε σχέση με το εμπόριο, τις διοικητικές μεθόδους και τεχνικές εμπορίας προϊόντων και υπηρεσιών. Μ` αυτόν τον τρόπο δημιουργήθηκε το πλαίσιο δεδομένων που αποτέλεσε τις βάσεις για την ανάλυση της Ιαπωνικής αγοράς και της σύγχρονης Ιαπωνικής διοικητικής πρακτικής.
Στο δεύτερο και τρίτο μέρος αναλύονται τα κυριότερα χαρακτηριστικά της αγοράς της Ιαπωνίας που διαχρονικά έχουν προσφέρει σημαντικά συγκριτικά πλεονεκτήματα στις ιαπωνικές επιχειρήσεις. Μιας αγοράς που εξήγε τα προϊόντα της στις παγκόσμιες αγορές, αλλά κρατούσε τις δικές της, απρόσιτες για τα προϊόντα των άλλων χωρών. [...]


[Απόσπασμα από το κείμενο του προλόγου]

Πρόλογος
ΜΕΡΟΣ 1ο: Η ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΣΤΗΝ ΙΑΠΩΝΙΑ
1 Η Εξέλιξη της Ιαπωνικής Προπολεμικής Ανάπτυξης: μια Λανθασμένη Στρατηγική Πορεία
Οι κλασικές ιαπωνικές πολιτισμικές αξίες
Η Περίοδος Tokugawa (1603-1868). Η Κινεζική Επιρροή - Η Πρωτόγονη Διοικητική-Marketing
Το προμάρκετινγκ (1868-1945), η ευρωπαϊκή επιρροή
Σύνοψη της περιόδου (1868-1945)
2 Η Ιαπωνία μετά τον Πόλεμο. Η Αμερικανοποίηση της Κοινωνίας (1945-1973)
Η Μεταπολεμική ανασυγκρότηση, η ξένη κατοχή και η αμερικανοποίηση της κοινωνίας (1946-1954)
Γνωριμία και Ενδιαφέρον για τη Σύγχρονη Παιδεία Marketing - Ο Ορθολογισμός της Οικονομίας (1955-1960)
Περιορισμένο άνοιγμα της ιαπωνικής αγοράς. Πλήρης αποδοχή και Υιοθέτηση της παιδείας μάρκετινγκ (1961-1973)
3 Η Διεθνοποίηση και ο Κορεσμός της Ιαπωνικής Οικονομίας (1974-1998)
Η αναδιοργάνωση και η επέκταση της αγοράς (1974-1998)
Κυριαρχία έξι κύριων επιχειρησιακών ομάδων (Κεϊρέτσου)
Οι εξαγωγές σαν κύριος άξονας της οικονομίας
Η παγκοσμιοποίηση της οικονομίας
Από τη στρατηγική της ταχείας αντίδρασης στη στρατηγική της κυριαρχίας στην παγκόσμια αγορά
Η περίπτωση του κλάδου ήχου και εικόνας
Η αυτοκινητοβιομηχανία
Μέθοδοι εισόδου στις αγορές του εξωτερικού
Οι επιπτώσεις των διακυμάνσεων και κρίσεων του Γεν
Οι συνέπειες των νομισματικών κρίσεων
Το ιαπωνικό υπόδειγμα σε δοκιμασία
Η περίοδος της ανάπτυξης Heisei
Η σύγχρονη ιαπωνική κοινωνία και τα κοινωνικά της προβλήματα
Η ολοκληρωμένη διοικητική μάρκετινγκ (1990-1997)
4 Το Πολιτισμικό Πλαίσιο, Η Διοικητική Συμπεριφορά και οι Σύγχρονες Επιχειρησιακές Ομάδες
Οι πολιτισμικές ρίζες της ιαπωνικής οικονομικής ανάπτυξης
Η επίδραση του Κομφούκιου
Τρόποι μέτρησης του πολιτισμικού περιβάλλοντος της IBM
Διαφορές της Δυτικής και της Ανατολικής νοοτροπίας και σκέψης
Αποταμίευση
Το πολιτισμικό πλαίσιο και οι ιαπωνικές επιχειρήσεις
Αυξανόμενη αξία του Γεν - Μικρό ποσοστό απόδοσης των επενδύσεων
Το φαινόμενο των επιχειρησιακών ομάδων
Μορφές επιχειρησιακών ομάδων (Κεϊρέτσου)
Τα χαρακτηριστικά μιας επιχειρησιακής ομάδας (Κεϊρέτσου)
Χαρακτηριστικά των ιαπωνικών πολυεθνικών επιχειρήσεων
Οι κυριότεροι σύγχρονοι επιχειρησιακοί όμιλοι - Τα Κεϊρέτσου
Παράρτημα Κεφαλαίου 4:
Sony: η ταχεία διεθνής ανάπτυξη
Nissan Motor: ένα παγκόσμιο επιχειρησιακό δίκτυο
Hitachi: Λειτουργική διαφοροποίηση σε ένα μεγάλο φάσμα ειδικευμένων επιχειρήσεων
Toyota: Toyota Motor Corporation, Toyota Group, Mitsui grouping
Ο όμιλος HONDA
5 Η Πρώτη Γνωριμία με την Ιαπωνία: Το μέλλον και οι Προοπτικές
Η ιαπωνική κοινωνία και το μέλλον
Ο κίνδυνος της ιαπωνικής κυριαρχίας
Το αντι-ιαπωνικό σύνδρομο
Ο ιαπωνικός κίνδυνος: Ήρθε η ώρα της Ιαπωνίας;
Μελλοντικές εξελίξεις της Ιαπωνικής Οικονομίας
ΜΕΡΟΣ 2ο: Η ΑΓΟΡΑ ΤΗΣ ΙΑΠΩΝΙΑΣ ΑΝΟΙΓΕΤΑΙ ΣΤΟΝ ΚΟΣΜΟ
6 Μια Πρώτη Επαφή με την Αγορά της Ιαπωνίας
7 Πως η Αγορά της Ιαπωνίας ανοίγεται στον Κόσμο
Μεταπολεμική Οικονομική Πολιτική της Ιαπωνίας: Το παράδοξο της Επιτυχίας
Μεταβολή των Οικονομικών Προτεραιοτήτων
Ποιοτικά Κριτήρια και Συστήματα Πιστοποίησης
Πρόοδος στο Σύστημα Διανομής/Λιανικών Πωλήσεων
Πρόοδος σε Ειδικούς Τομείς
Προμήθειες του Δημοσίου
Πρόσβαση στα Προγράμματα Έρευνας και Ανάπτυξης του Υπουργείου Διεθνούς Εμπορίου και Βιομηχανίας της Ιαπωνίας
Εναπομείναντες Φραγμοί
8 Τάσεις και Ευκαιρίες στην Αγορά της Ιαπωνίας
Η Σπουδαιότητα της Αγοράς της Ιαπωνίας
Καταναλωτικές Τάσεις
9 Ξένες Εταιρείες στην Ιαπωνία
Ξένες Θυγατρικές Εταιρείες στην Ιαπωνία: Μια Ανασκόπηση
Μελέτη τριών περιπτώσεων: Digital Equipment Corporation Japan, Nippon Syntex K.K. και Jardine Fleming
ΜΕΡΟΣ 3ο: Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ: ΠΡΟΣΑΡΜΟΓΗ - ΑΝΑΠΤΥΞΗ - ΠΡΟΩΘΗΣΗ
10 Προσαρμογή στις Επιχειρησιακές Συνθήκες της Ιαπωνίας
Προσαρμογή των Προϊόντων στις Απαιτήσεις των Καταναλωτών
Επιχειρηματικές Πρακτικές και Κανόνες Ανταγωνισμού
11 Ανάπτυξη Νέων Προϊόντων
Ανάπτυξη Προϊόντων ως Ανταγωνιστική Πολιτική
Ανάπτυξη Προϊόντων με τον Ιαπωνικό Τρόπο
12 Επιθετική Προώθηση των Προϊόντων
Ο Ιαπωνικός Τρόπος Προώθησης των Προϊόντων
Κανάλια Διανομής
13 Περίληψη και Συμπεράσματα